Parmacotto non vuole essere solo sinonimo di alta salumeria italiana, ma da sempre intende farsi immagine e riflesso della nostra cultura in senso più ampio: con questo scopo l'azienda ha guardato sempre con grande interesse al mondo dell'arte, dello sport e della formazione. Fin dagli inizi, ancora prima del grande salto in comunicazione, la Parmacotto ha legato il suo nome al mondo dell'arte contribuendo ad importanti restauri.
La prima ed importante iniziativa patrocinata da Parmacotto è il restauro della cupola di S. Giovanni a Parma, una splendida opera del Correggio, che viene restituita alla città in occasione del cinquecentesimo anniversario della nascita dell'artista (1989).
A questa fortunata iniziativa segue dal 1992 al 1995 il restauro della splendida Cappella dei Papi Sancta Sanctorum in Laterano e, sempre nel 1992, il contribuito alla realizzazione della mostra "Maria Luigia: donna e sovrana, una corte europea a Parma" visitata da migliaia di appassionati di storia e di arte. Il successo dell'iniziativa viene ribadito nel 1994 con la mostra "I Farnese: arte e collezionismo".
Da tempo l'azienda ricorre allo sport nelle sue diverse manifestazioni, al fine di supportare diverse attività di marketing, volte all'incremento della notorietà del marchio in determinate aree e al rafforzamento della relazione coi clienti.
Nel biennio 1994-95 è stato sponsor della Cariparma, squadra italiana di pallavolo di livello internazionale per patrocinare poi, nel 1993 e nel 1994, il Giro ciclistico d'Italia con la sponsorizzazione della maglia blu.

Parmacotto è da sempre vicino allo sport, Nel biennio 1994-95 è stato sponsor della Cariparma, squadra italiana di pallavolo di livello internazionale per patrocinare poi, nel 1993 e nel 1994, il Giro ciclistico d'Italia con la sponsorizzazione della maglia blu.
Dopo oltre 12 anni al fianco di Milan AC come fornitore ufficiale (dalla stagione 91/92 alla stagione 2002/2003) e due stagioni 2003/2004 e 2004/2005 come Sponsor Ufficiale della Lazio, nella prossima stagione, 2007/2008, Parmacotto torna… sui campi da calcio.

Milan, Napoli e Lazio le squadre a cui Parmacotto farà da sponsor, a vario titolo, nella stagione al via: Fornitore Ufficiale per Milan e Napoli e (contratto che prevede visibilità del marchio e utilizzo della sponsorizzazioni per Relazioni Pubbliche della società) e contratto Public Relations per Lazio.

L'azienda si è mostrata sensibile non solo all'arte e allo sport ma anche alla formazione:
Parmacotto sostiene infatti la realizzazione del Master in Comunicazione e Marketing, corso post-laurea della durata di un anno a tempo pieno e a numero chiuso, che si rivolge a laureati di tutte le facoltà italiane e straniere che intendono acquisire una moderna formazione manageriale focalizzata sul marketing e la comunicazione d'impresa. Il corso gode dell'Accreditamento ASFOR, Associazione delle Scuole e degli Istituti che operano nel settore della Formazione Manageriale.