Parmacotto non vuole essere solo sinonimo di alta salumeria italiana, ma da sempre intende farsi immagine e riflesso della nostra cultura in senso più ampio: con questo scopo l'azienda ha guardato sempre con grande interesse al mondo dell'arte, dello sport e della formazione. Fin dagli inizi, ancora prima del grande salto in comunicazione, Parmacotto ha legato il suo nome al mondo dell'arte contribuendo ad importanti restauri.
La prima ed importante iniziativa patrocinata da Parmacotto è il restauro della cupola di S. Giovanni a Parma, una splendida opera del Correggio, che viene restituita alla città in occasione del cinquecentesimo anniversario della nascita dell'artista (1989).
A questa fortunata iniziativa segue dal 1992 al 1995 il restauro della splendida Cappella dei Papi Sancta Sanctorum in Laterano e, sempre nel 1992, il contribuito alla realizzazione della mostra "Maria Luigia: donna e sovrana, una corte europea a Parma" visitata da migliaia di appassionati di storia e di arte. Il successo dell'iniziativa viene ribadito nel 1994 con la mostra "I Farnese: arte e collezionismo".
All'autunno del 2008 risale invece la partecipazione, in qualità di membro del Comitato Organizzatore, alla fortunata mostra del Correggio svoltasi a Parma, un'esposizione record quanto al numero di visitatori raggiunto.
Da tempo l'azienda ricorre allo sport nelle sue diverse manifestazioni, al fine di supportare diverse attività di marketing, volte all'incremento della notorietà del marchio in determinate aree e al rafforzamento della relazione coi clienti.
Nel biennio 1994-95 è stato sponsor della Cariparma, squadra italiana di pallavolo di livello internazionale per patrocinare poi, nel 1993 e nel 1994, il Giro ciclistico d'Italia con la sponsorizzazione della maglia blu.

Parmacotto è da sempre vicina al mondo del calcio: dopo due stagioni 2003/2004 e 2004/2005 come Sponsor Ufficiale della Lazio, nella stagione 2009/2010, Parmacotto torna sui campi da calcio mantenendo un contratto di Public Relations appunto con la SS Lazio, e rinnovando il ruolo di Fornitore Ufficiale di due tra le principali squadre di serie A: Milan AC (dopo 17 stagioni consecutive) e Napoli Calcio. Infine, Parmacotto ha rafforzato il suo legame con il campionato di serie A italiano divenendo Partner Ufficiale del Parma Calcio, una nuova Partnership in nome del forte legame con il territorio di origine.

L'azienda si è mostrata sensibile non solo all'arte e allo sport ma anche alla formazione: Parmacotto sostiene infatti la realizzazione del Master in Comunicazione e Marketing, corso post-laurea della durata di un anno a tempo pieno e a numero chiuso, che si rivolge a laureati di tutte le facoltà italiane e straniere che intendono acquisire una moderna formazione manageriale focalizzata sul marketing e la comunicazione d'impresa. Il corso gode dell'Accreditamento ASFOR, Associazione delle Scuole e degli Istituti che operano nel settore della Formazione Manageriale.