Parmacotto ne veut pas être seulement synonyme de charcuterie italienne de haut de gamme, entend depuis toujours être l'image et le reflet de notre culture dans le sens le plus large : avec un tel objectif, l'entreprise a toujours regardé avec un grand intérêt le monde des arts, du sport et de la formation. Dès le début, avant même le grand saut dans le domaine de la communication, Parmacotto a lié son nom au monde artistique en contribuant à d'importants travaux de restauration.
La première et importante initiative parrainée par Parmacotto est la restauration de la coupole de S. Giovanni à Parme, une splendide œuvre du Correggio, restituée à la ville à l'occasion du cinq centième anniversaire de la naissance de l'artiste (1989).
Cette belle initiative fut suivie, de 1992 à 1995, par la restauration de la splendide Chapelle des Papes Sancta Sanctorum in Laterano et, toujours en 1992, par une contribution en faveur de la réalisation de l'exposition "Marie Louise : femme et souveraine, une cour européenne à Parme" visitée par des milliers de passionnés d'histoire et d'art. Le succès de l'initiative fut confirmé en 1994 avec l'exposition "les Farnese : art et collectionnisme".
L'entreprise recourt depuis longtemps au sport dans ses différentes manifestations, afin de soutenir différentes activités de marketing visant à l'accroissement de la notoriété de la marque dans certains secteurs et au renforcement de la relation avec les clients.
Pendant la période 1994-95, la société a sponsorisé la Cariparma, l'équipe italienne de volley de niveau international pour parrainer ensuite, en 1993 et en 1994, le Tour d'Italie de cyclisme avec le parrainage du maillot bleu. Parmacotto a été le sponsor officiel du S.S. Latium S.P.A. de 2003 à 2005, et est actuellement le supporter officiel de l'équipe. En outre. l'entreprise est le partenaire commercial de la F.C. Juventus, un engagement également pris avec l'A.C. Milan de 1991 à la saison 2003-04.

L'entreprise a fait preuve de sensibilité non seulement à l'égard des arts et du sport mais aussi à l'égard de la formation :
Parmacotto soutient en effet la réalisation du Master en Communication et Marketing, un cursus post-maîtrise d'une durée d'un an à temps plein et à numerus clausus, qui s'adresse aux diplômés universitaires de toutes les facultés italiennes et étrangères qui entendent acquérir une formation managériale moderne axée sur le marketing et la communication d'entreprise. Le cours jouit de l'Accréditation ASFOR, Association des Écoles et des Instituts qui évoluent dans le secteur de la Formation Managériale.